公关活动策划书(公关项目策划书)

范文

日子如同白驹过隙，不经意间，我们的工作已经告一段落了，我们又将开启新一轮的工作，又有新的工作目标，是时候静下心来好好写写策划书了。快来参考策划书是怎么写的吧，下面是小编整理的公关活动策划书范文，仅供参考，欢迎大家阅读。

一、策划背景

上海克莉丝汀食品有限公司成立于1992年，系一家台资企业，主要生产各式中西糕点、面包、裱花蛋糕、月饼、饼干、糖果等六大类三千余种产品。

二、策划目的

通过开业庆典活动，进一步提高克莉丝汀在南京市的知名度和影响力，同时希望扩大克莉丝汀蛋糕店的市场占有率，以立于不败之地。

三、活动安排

1、前期指示牌和传单宣传

「1」设置地点：以克莉丝汀北圩路分店为中心，辐射周围一公里以内的各个街道，小区，学校

「2」设置形式：在周围小区和学校的门口树立开业指示牌，在街道上放置指示牌，在店面周围分发传单

「3」数量：各个小区一共放置 10个，各个学校一共放置5个，街道放置一共6个，一共21个，传单500张

「4」大小、高度：指示牌大小和高度依照周围环境情况而定，字体力求清晰醒目。传单印刷清晰优美

「5」设计要求：附上糕点的图片，突出克莉丝汀的特色

「6」时间要求：于开张前5天设计好

「7」目的：广而告之，吸引大家的注意，为开业积攒人气

2、开业当天公关活动策划方案

「1」主题：舌尖上的克莉丝汀

「2」活动时间：开业当天

「3」活动地点：克莉丝汀北圩路分店

「4」活动概况：给在开业当天过生日的顾客一次亲手制作蛋糕的机会，制作完毕，由围观群众投票，评出各个层次的奖项。制作蛋糕的顾客于活动结束后可以免费把制作的蛋糕拿回家，参与评选的部分观众也可以领取相应的礼品。

「5」活动细则、注意事项：

①刊登活动广告：

A、时间：开业前10天

B、媒介：《扬子晚报》 、 《标点美食》

C、版面：1/4版

D、文案内容：

标题：舌尖上的克莉丝汀

第一部分：克莉丝汀简介 ;

第二部分：舌尖上的克莉丝汀活动介绍——克莉丝汀北圩路分店将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝蛋糕店的开业，特举办“舌尖上的克莉丝汀”开业活动，免费让公众体验制作蛋糕的感觉;

报名条件：凡当天过生日，并在南京市有固定住所的市民，均可报名参加 ; 报名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午9点-下午6点 ; 额限制：限12名，先到先得，额满即止;

报名地点：克莉丝汀北圩路分店;

报名须知：凭身份证、户口本原件，不予代报;未成年必须有监护人陪同;年老体弱的人必须有人陪护;

其余说明：报名之后，请于开业当日按时到达，迟到者则失去参加活动资格;本次活动一切解释权归克莉丝汀北圩路分店所有。

②参赛人数每组2人，共分6组

需报名者本人参与，不予代人参赛

③开业当天：

A」拍照留念：所有当天过生日的来宾与克莉丝汀北圩路分店所有员工合影留念

B」在店里大厅放置6张桌子，分别放置制作蛋糕的材料。让12名嘉宾入场，并在糕点师的指导下，现场制作蛋糕。蛋糕制作完毕，从现场选取18名群众，由他们分别领取带有1-18编号的便贴纸，按照“最具观赏性奖，最具艺术性奖，最具简单性奖”等奖项，分别评出最符合要求的蛋糕，蛋糕店现场颁发奖状，所制作的蛋糕也可以免费带回家。同时在1-18号中随机抽取10个号，被抽到的群众可免费获得“克莉丝汀3寸乳酪蛋糕”

④软性文章：为配合本次活动，尽量在《标点美食》等美食版发表软性文章，以别开生面的'开业庆典为题，来达到宣传克莉丝汀蛋糕店的目的。

3、开业后系列公关活动

「一」主题——开业蛋糕打折卖

「1」活动日期：开业后5天内

「2」活动时间：上午8：00——16：00

「3」活动地点：克莉丝汀北圩路分店

「4」活动概况：活动当天前30名顾客，可享受8折优惠

「二」主题——美味糕点免费尝

「1」活动日期：开业后5-15天

「2」活动内容：在店内的柜台上放置6小盘子，每个盘子放置一种糕点若干，消费者可以先品尝口味再做出是否购买的决定，并配有专业的导购员在旁边给予指导购买。

「3」活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅;

「4」注意事项：免费品尝的糕点，总量限制在1kg以内;

「三」主题——美味糕点免费送

「1」活动日期：开业后15-30天。

「2」活动方法：每购买一斤面包，赠送一两;每购买蛋糕一个，赠送迷你小蛋糕一块;

「3」活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅;

「4」注意事项：每天免费赠送的顾客限制在50名以内;

「四」主题——玩骰子拿奖品

「1」活动日期：开业后30-35天

「2」活动方式：凡在本店购物满50元的顾客，即有机会凭购物小票到收银处参加“玩骰子”游戏活动，掷骰子的次数，满50元有一次机会，满100元的有两次机会，满150元的有三次机会，以此类推。奖项设置如下：

一等奖：掷出点数“六”，奖价值100元礼品卷;

二等奖：掷出点数“五”，奖价值5 0元礼品卷;

三等奖：掷出点数“四”，奖价值3 0元礼品卷;

四等奖：掷出点数“三”，奖价值 5元礼品卷;

「顾客凭礼品卷可以在店内随意挑选同等价位的商品」

四、预算安排

「一」指示牌20元一个，一共2 1个，共计420元;

「二」传 单0.5元一张，一共500张，共计250元;

「三」雇佣粘贴指示牌及分发传单人员3人，50元/1人/1天，雇佣1天，共计150元;

「四」刊登活动广告，发表文章费用，共计200元;

「五」便贴纸一本，共计2元;

「六」空白奖状6张，0.5元一张，共计3元;

「七」10块克莉丝汀3寸乳酪蛋糕，成本10元一个，共计100元;

「八」现场制作蛋糕原材料6份，成本20元一份，共计120元;

「九」免费品尝糕点6份，成本共计20元;

「十」大堂及外围宣传横幅2条，5元一条，共计10元;

「十一」免费赠送的糕点，成本50元;

「十二」骰子及礼品券购买，制作费用5元;

综上所述，预算共计1330元。

五、效果预测 ：

1、通过前期指示牌和传单宣传，使公众对克莉丝汀北圩路分店有了一个初步的了解;

2、通过开业活动，给公众意外的惊喜，留给公众一个深刻的印象;

3、通过“开业蛋糕打折卖”活动，给公众以物质上的优惠;

4、通过“美味糕点免费尝”活动，让公众真正体会到克莉丝汀的魅力;

5、通过“美味糕点免费送”活动，使公众成为回头客的可能性大大增加;

6、通过“玩骰子拿奖品”活动，更加激励公众的购买欲望。